2月27日，省委、省政府出臺《關(guān)于貫徹〈景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案〉的意見》�！兑庖姟返某雠_，進(jìn)一步激發(fā)了我市社會各界推進(jìn)國家試驗區(qū)建設(shè)的熱情。
以國家試驗區(qū)建設(shè)為契機，立足文化優(yōu)勢，擦亮“金字招牌”，打造一批國家級、國際化的陶瓷文化品牌，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去貢獻(xiàn)“景德鎮(zhèn)力量”，景德鎮(zhèn)正行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
在景德鎮(zhèn)，有一個獨特的文化現(xiàn)象：3萬多名來自全國、全球各地的藝術(shù)工作者匯集于此，如癡如醉地研究陶瓷文化，其中不乏知名的古陶瓷專家、英國皇家藝術(shù)學(xué)院的教授、哈佛大學(xué)物理學(xué)博士。3萬“景漂”背后的虹吸思維折射出景德鎮(zhèn)陶瓷文化的強大吸引力。
參加國慶70周年慶典的江西彩車，7項構(gòu)成元素中，與景德鎮(zhèn)相關(guān)的就占了3項，充分顯示出景德鎮(zhèn)作為江西文化名片的獨特地位。
景德鎮(zhèn)是一個如此特別的城市。兩千多年的冶陶史、一千多年的官窯史、六百多年的御窯史，沒有同構(gòu)性的陶瓷文化資源孕育了城市絕美的“文化容顏”：景德鎮(zhèn)歷史文化悠久，擁有御窯廠等不可移動文物770處、各級文物保護(hù)單位248處，完整的陶瓷歷史文化生態(tài)在全世界獨樹一幟；景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)配套體系完備，涵蓋了日用瓷、高技術(shù)瓷、建衛(wèi)瓷、藝術(shù)瓷等各個品類；景德鎮(zhèn)陶瓷人才聚集，目前擁有國內(nèi)唯一的景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等4所高校，陶瓷技能人才5萬多人、大師300余名，同時有3萬多“景漂”在景德鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)尋夢，形成了獨特的“景漂”現(xiàn)象；景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游資源豐富，是首批國家歷史文化名城，是國家文旅部向海外推出的35個王牌景點之一，擁有8家4A級景區(qū)和國內(nèi)唯一以陶瓷文化為主題的5A級景區(qū)——古窯。
如何利用好這些世界級的陶瓷文化資源稟賦，將文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，推動城市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展？近年來，市委、市政府通過環(huán)境大整治，為城市“洗臉”、“洗腳”，通過“雙創(chuàng)雙修”，為城市“提質(zhì)”“鑄魂”，城市的功能在改善、顏值在提升，掩埋在“泥土”里的“貴氣”在凸顯，這些打基礎(chǔ)的工作為放大品牌效應(yīng)、彰顯文化魅力提供了厚實“土壤”。
現(xiàn)在，國家試驗區(qū)建設(shè)的大幕已經(jīng)拉開。景德鎮(zhèn)正緊緊抓住這一千載難逢的機遇，推進(jìn)景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志的傳承保護(hù)，研究整合景德鎮(zhèn)國瓷文化品牌，加強陶瓷知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，讓更多的陶瓷文化企業(yè)走出去，和國際接軌、與世界對話，用品牌力量講好景德鎮(zhèn)的發(fā)展故事。
2019年11月5日至10日，第二屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海國家會展中心舉行。景德鎮(zhèn)選送的陶瓷禮品瓷《窯變?nèi)善俊贰陡G變花釉陶藝碗》《生機盎然》青花瓷和《陽春三月》青花瓷瓶被選定為“國禮”；《魚藻樂安》粉彩堆雕宋玉茶具套組被選定為副總統(tǒng)、副總理禮；《青韻系列產(chǎn)品咖啡具》被選定為部級禮品。
景德鎮(zhèn)名瓷綻放“進(jìn)博會”的背后，是我市一直致力于加強陶瓷品牌建設(shè)的結(jié)果。
據(jù)了解，為推進(jìn)陶瓷品牌建設(shè)、打造具有核心競爭力的陶瓷自主品牌，我市積極組織陶瓷品牌企業(yè)參加“中國陶瓷品牌集群聯(lián)盟”，依托這個國家級平臺推動我市陶瓷品牌走出去；鼓勵、組織陶瓷企業(yè)參加各類高端展會、亮相各大平臺，提升我市陶瓷品牌的美譽度和影響力；利用陶瓷發(fā)展基金對我市陶瓷品牌企業(yè)在國內(nèi)一二線城市開設(shè)陶瓷品牌店，入駐國內(nèi)標(biāo)志性建筑、場所，提供國禮、國賓用瓷等項目方面給予重點支持；正在著手制定《景德鎮(zhèn)國家用瓷獎勵辦法》和《景德鎮(zhèn)市陶瓷品牌和文化走出去扶持項目方案》等政策文件，以引導(dǎo)、促進(jìn)陶瓷企業(yè)塑造品牌形象；邀請國際、國內(nèi)知名品牌權(quán)威專家進(jìn)行專題講座，提升陶瓷企業(yè)的品牌管理運營能力，開拓陶瓷企業(yè)家的品牌國際化視野。
目前，我市擁有陶瓷品牌類中國馳名商標(biāo)5件、江西省著名商標(biāo)56件、景德鎮(zhèn)市知名商標(biāo)64件。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)或個人在國家商標(biāo)局注冊陶瓷類商標(biāo)達(dá)到2449件。
2018年7月1日，景德鎮(zhèn)陶瓷集團(tuán)成立。其旗下的“紅葉”陶瓷品牌，以精湛的工藝技術(shù)、千姿百態(tài)的造型、卓越的品質(zhì)和絢麗多彩的裝飾獲日用陶瓷“中國馳名商標(biāo)”�！凹t葉”“昌南”“百花”“玉風(fēng)”“金品陶”是我市國有陶瓷品牌的佼佼者。近年來，我市還涌現(xiàn)了“誠德軒”“寶瓷林”“逸品天合”等民營陶瓷知名品牌。國有陶瓷品牌和民營陶瓷品牌交相輝映，推動了我市陶瓷產(chǎn)業(yè)升級換代，彰顯了我市陶瓷文化的品牌力量。2019年，我市規(guī)上陶瓷企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)124.59億元。
永葆“金字招牌”的生機與活力
3月3日，春雨綿綿。克服疫情影響，陶陽里歷史街區(qū)保護(hù)利用項目啟動“復(fù)工鍵”。同時復(fù)工的還有陶溪川二期等諸多項目。這些項目的建成將為國家試驗區(qū)建設(shè)注入更豐富的內(nèi)涵。
這些項目的承建單位——景德鎮(zhèn)陶文旅集團(tuán)，正瞄準(zhǔn)國際化方向，著力品牌矩陣的打造。近年來，該集團(tuán)先后邀請了清華大學(xué)、中央美院、科特勒咨詢公司等國內(nèi)外知名機構(gòu)，研究制定集團(tuán)品牌戰(zhàn)略，聚焦以陶溪川為核心的品牌矩陣。據(jù)了解，該集團(tuán)注重從需求端出發(fā)，做好內(nèi)容，創(chuàng)造價值，傾力打造陶溪川國家級、國際化品牌。集團(tuán)在擁有核心品牌的同時，大力推進(jìn)浮梁縣西湖鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興、龍珠閣和智造工坊、中德工業(yè)4.0實訓(xùn)基地等品牌項目建設(shè)，較大地提升了集團(tuán)社會知名度。
正是像陶文旅集團(tuán)這些企業(yè)的品牌創(chuàng)新思維，讓景德鎮(zhèn)的“金字招牌”永葆生機與活力。
陶瓷產(chǎn)業(yè)作為知識產(chǎn)權(quán)密集型產(chǎn)業(yè)，品牌的發(fā)展、創(chuàng)新尤其需要以良好的知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境為依托。但從現(xiàn)實情況看，我市陶瓷產(chǎn)業(yè)所面臨的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題仍然任重道遠(yuǎn)。記者從市市場監(jiān)督管理局了解到，該局正按照《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)實施方案》的要求，積極探索有效可行的陶瓷知識產(chǎn)權(quán)綜合管理與保護(hù)工作機制，著力推進(jìn)快速維權(quán)中心升格保護(hù)中心建設(shè)，用以激勵試驗區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，遏制侵權(quán)易發(fā)多發(fā)的現(xiàn)象，改觀權(quán)利人維權(quán)“舉證難、周期長、成本高、賠償?shù)汀钡木置�，充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)對經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐作用。
記者從有關(guān)部門了解到，我市正著力推進(jìn)景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志的傳承保護(hù)和國瓷文化品牌研究整合工作。按照《景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)三年行動計劃（2019—2021年）》所列2019—2020年構(gòu)建地理標(biāo)志保護(hù)體系，2021年上報景德鎮(zhèn)瓷器陶瓷標(biāo)準(zhǔn)修制訂項目的時間節(jié)點要求，市瓷局與市市場監(jiān)管局加強溝通協(xié)調(diào)，圍繞“景德鎮(zhèn)瓷器”地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、認(rèn)證、監(jiān)管體系構(gòu)建，先后邀請中國質(zhì)量大學(xué)、輕工業(yè)陶研所、市陶瓷協(xié)會的專家以及陶瓷企業(yè)家召開座談會，廣泛聽取意見建議，大力推進(jìn)景德鎮(zhèn)青花、玲瓏、粉彩、顏色釉四大地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定事宜，進(jìn)一步完善《景德鎮(zhèn)瓷器地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)暫行辦法（送審稿）》。
