“實際上就是逼著你別做了”
3月17日，歐盟官方公告了對華瓷磚反傾銷調查初裁結果，在涉及我國的1400多家企業(yè)中，僅山東雅迪陶瓷有限公司等三家建陶企業(yè)獲得單獨稅率，112家合作企業(yè)稅率為32.3%，超九成的企業(yè)面臨73%的統一稅率。
應歐盟瓷磚生產商聯合會申請，歐盟委員會去年6月19日對中國瓷磚反傾銷正式立案。
這是中國陶瓷十年內遭遇的第六次也是規(guī)模最大的一次反傾銷調查。
歐盟派出調查小組到淄博抽查了山東雅迪，最終給了36.6%的單獨稅率。
據淄博海關數據，歐盟市場僅占淄博建陶產銷量的千分之一。盡管本次反傾銷對行業(yè)整體“影響不大”，但在淄博建筑陶瓷協會秘書長喬遠昌看來，世界貿易保護主義日漸抬頭，建陶產品的出口環(huán)境日趨惡化。
初裁實施的臨時性關稅從3月17日至9月16日執(zhí)行半年，屆時再最終決定是否征收為期5年的正式反傾銷稅。擁有27個國家5億多人口的龐大歐盟市場，對中國瓷磚或要關閉大門，一批企業(yè)將不得不放棄歐盟市場。
統一陶瓷董事長袁國梁說:“歐盟當地進口商要按新稅率納稅，在當地不能提高銷售價格，勢必就會讓中國的出口商壓價，而整個建陶行業(yè)的出口利潤率很低，價格已經沒有商議空間，這實際上就是逼著你別做了�！�
“我看不起這樣的企業(yè)”
“模仿我的花色，低價爭搶我的既有客戶，我看不起這樣的企業(yè)�！�3月25日，袁國梁談起歐盟市場時忍不住痛批一些采取不正當競爭手段的企業(yè)。
淄博市工商部門調研發(fā)現，建陶產品同質化嚴重，部分企業(yè)習慣“拿來主義”，看別人的產品好賣，就一擁而上，競相模仿，同樣質量、檔次的產品售價比廣東的品牌能低15%—30%。
產品價格太低(低于成本價或本國售價)是反傾銷成立的必要因素，導致歐盟實施本次反傾銷的表面原因是我國建陶產業(yè)長期的低價競爭格局，更深層的病根恐怕還是我國建陶企業(yè)薄弱的品牌意識。
“江北建陶看淄博，淄博建陶看淄川�！弊痛ǖ慕ㄖ�陶瓷產量占淄博市的60%，
是支撐淄博成為全國第二大建陶產區(qū)的主要力量。然而，去年12月21日，淄川在淄川建材城啟動“建材下鄉(xiāng)”試點特惠活動，所選東鵬瓷磚衛(wèi)浴、強輝陶瓷、薩米特陶瓷等12家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)竟無一個當地品牌。
據工商部門調查，淄川60%以上的建陶企業(yè)老板對品牌建設信心不足，對商標的重要性認識不夠，缺乏發(fā)展眼光和發(fā)展規(guī)劃。
此外，貼牌現象普遍存在，淄川區(qū)80%以上的建陶生產企業(yè)不同程度地存在貼牌或標注外地產地現象，一家已經拿到中國著名商標的建陶企業(yè)，擁有8條生產線，產能該區(qū)第一，然而“自己的品牌賣不動”，仍然擺脫不了為他人貼牌生產的尷尬境地。更令人擔憂的是，全區(qū)約有30家建陶企業(yè)沒有自己的注冊商標。
“南有佛山、北有淄博” 格局被打破
淄博乃至全省的建陶產業(yè)，在國外市場遭遇反傾銷步履維艱，雪上加霜的是，在新興建陶產區(qū)包圍下，國內市場也日漸萎縮。
喬遠昌不無焦慮地分析說:“東南西北”四面的競爭環(huán)境。東邊是海，暫且不說。往北看，河北唐山和高邑、內蒙古鄂爾多斯、遼寧法庫等產區(qū)把住了北方市場，山東低檔磚銷往東北的網絡被生生截斷，甚至“一片都出不了山海關”。
往西看，近的有河南鶴壁，遠的有四川夾江，已經搶去了不少西部市場。往南看，且不說福建本身就是中國五大建陶產區(qū)之一，單說廣東佛山的知名企業(yè)在江西高安、景德鎮(zhèn)建廠，把銷售半徑向北推進了1000公里，不僅把長江南岸的市場盡收囊中，還跨江北上把市場爭奪戰(zhàn)擺在了山東企業(yè)的家門口。
由此看來，中國建陶產業(yè)當年“南有佛山、北有淄博”的格局已被打破，新興產區(qū)在銷售輻射范圍上對淄博形成了包圍。
袁國梁表示，應對國內國際兩個市場的競爭壓力，多元化開拓市場僅是權宜之計，放棄市場更不是明智選擇，唯有在科研創(chuàng)新支撐下走自主品牌之路，才是建陶產業(yè)真正的突圍路徑。
為重振“北方瓷都”這一產區(qū)品牌，淄博正在按照“做大一批、轉移一批、淘汰一批”的原則推進品牌戰(zhàn)略，明確提出截至今年底要砍掉四成建陶生產能力，把產能從目前的12億平方米控制到7億平方米以內，為品牌企業(yè)做大做強騰出市場空間，與此同時，積極鼓勵、扶持和推動建陶企業(yè)完善創(chuàng)新體系，爭創(chuàng)中國名牌和中國馳名商標。
