不論是建筑陶瓷方面，還是衛(wèi)浴潔具方面，眼下的中國(guó)陶瓷行業(yè)可謂“洋”名盛行。當(dāng)然，取“洋”名并不等于崇洋媚外，二者是不便劃等號(hào)的，不過(guò)，名稱的背后隱含著取名者的意思，折射著時(shí)代的某些特點(diǎn)，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)�！把蟆泵餍凶杂小把蟆泵餍兄碛�，但是，凡事都非一成不變的，有道是“三十年河?xùn)|，三十年河西”，依筆者之見(jiàn)，“土”名興起的時(shí)代也并非遙不可及。
毫無(wú)疑問(wèn)，我們所處的是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，市場(chǎng)決定著陶瓷行業(yè)的興衰，同樣也就決定了產(chǎn)品、品牌名稱的取向。時(shí)下的陶瓷市場(chǎng)表明，“復(fù)古”浪潮一波高過(guò)一波，仿古磚、復(fù)古磚、泛古磚、古典磚等“古”磚在市場(chǎng)頗為走俏，這個(gè)“古”不妨理解為“土”味濃郁的“自然”或“傳統(tǒng)”，“復(fù)古”之意便為“返歸自然”、“尊重傳統(tǒng)”。中國(guó)素有“天（自然）人合一”之傳統(tǒng)，陶瓷也是中國(guó)最古老而傳統(tǒng)的產(chǎn)品之一，磚要“復(fù)古”，取個(gè)具有中國(guó)“土”味的名字不是顯得更為“自然”嗎？
而據(jù)某位陶瓷資深人士考察北美洲陶瓷市場(chǎng)后稱，作為陶瓷進(jìn)口大國(guó)的美國(guó)、加拿大等北美國(guó)家曾經(jīng)主要以進(jìn)口意大利、西班牙等國(guó)家的瓷磚為主，現(xiàn)在開始轉(zhuǎn)變進(jìn)口方向，大量采購(gòu)中國(guó)陶瓷。據(jù)他分析，中國(guó)陶瓷之所以受國(guó)外買家的青睞，一是中國(guó)陶瓷具有質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)；二是中國(guó)陶瓷所蘊(yùn)含的悠久傳統(tǒng)文化。既然國(guó)外買家看中的是具有中國(guó)特色的“中國(guó)陶瓷”，那么，取個(gè)具有“中國(guó)味”的“土”名，不是更能贏得市場(chǎng)嗎？隨著中國(guó)的崛起，漢語(yǔ)成為許多國(guó)家的熱門“外語(yǔ)”，而隨著中國(guó)陶瓷的崛起，“土”名流行于陶瓷行業(yè)的時(shí)代亦必將隨之而來(lái)。19世紀(jì)著名英國(guó)外交家亨利在1842年把《南京條約》加諸滿清政府以后，第二年到曼徹斯特工商聯(lián)歡迎會(huì)上講演時(shí)說(shuō)：“如果每一個(gè)中國(guó)人購(gòu)買一英尺英國(guó)布，你們曼徹斯特的工廠就會(huì)忙不過(guò)來(lái)。”具有諷刺意味的是：這一在英國(guó)稱霸全球時(shí)根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的理想正在變成現(xiàn)實(shí)�，F(xiàn)在許多國(guó)際新潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)師都在注重研究中國(guó)人的愛(ài)好，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)太大，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)太重要。而我們的陶瓷界卻熱衷于取“洋”名，這似乎與時(shí)代的發(fā)展背道而馳。
有位偉人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，農(nóng)村是“廣闊天地”“大有作為”。隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)民生活水平的不斷提高，“廣闊天地”已成陶瓷行業(yè)“大有作為”的市場(chǎng)。日前，筆者在珠三角幾個(gè)鎮(zhèn)區(qū)了解到，農(nóng)民的居住條件已今非昔比了，新房建好后，都要進(jìn)行裝修，而所用的陶瓷產(chǎn)品，大多以傳統(tǒng)的“土”名品牌為主，象“某鵬”、“某石”等廣受歡迎，而“洋味”較濃的“某某斯”、“某某爾”等品牌則少人問(wèn)津。中國(guó)的傳統(tǒng)在民間，而民間則以農(nóng)村為主，在城市市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的情況下，把目光投向“廣闊天地”，是較明智的選擇，農(nóng)村市場(chǎng)是不容忽視的，在陶瓷行業(yè)將起到越來(lái)越重要的作用。
既然于中于外、于傳統(tǒng)于市場(chǎng)，“土”名都漸呈受寵愛(ài)之勢(shì)，那么，陶瓷產(chǎn)品、陶瓷品牌取個(gè)“土”名又如何！
